برند چیست ؟

در شروع مقاله به تعریفی از برند می پردازیم برند چیست و چه کاربردهایی برای مالک آن دارد :

برند در واقع از نام و نشانی یا علامت و عبارت های ترکیبی از اعدا و تصویر و... می باشد که انتخاب آن بر اساس اهداف متمایز کننده در بین خدمات و یا کالا بکار می رود . این تعریف ساده بیان کرده است که برند از چه تشکیل می شود . برند در واقع معانی کاملتری دارد که در ذیل به توضیحات بیشتر می پردازیم :

از جمله مواردی که می توان گسترش کار و تجارت را در پی داشته باشد برند می باشد . انتخاب برند را می توان بر اساس یک ایده و یا یک جمله ساخته شود در شروع انتخاب برند باید بدانید که این برند چه کاربردها و مزایای برای کسب و کار دارد و به چه صورت می توان برند قدرتمندی را انتخاب کرد در نتیجه باید بررسی و تحقیقاتی بر روی برندهای دیگر داشته باشید . تنها ابزاری که می توان براحتی محصولات و کالاهای در عرصه بازار به مخاطب نمایش داده شود برند می باشد .  در نتیجه مالک آن بر اساس مواردی که در قانون برای آن در نظر گرفته می تواند با وجود شرایط اقدام به ثبت نماید و از آن محافظت ها و مزایا استفاده نماید .

از مهمترین قسمت هایی که می توان برند را بهتر شناسایی کرد برندسازی می باشد . در نتیجه طراحی لوگو و نمایش برند از مواردی قابل توجهی است که باید به صورتی انجام شود که قدرتمند سازی برند را درپی داشته باشد.

در واقع برند باید به گونه ای باشد که مصرف کننده بتواند به نیاز خود دست پیدا کند و از جنس و یا خدماتی که ارائه می شود رضایت داشته باشد .

از ویژگی های عمده ای که یک برند دارد متمایز کننده می باشد بدین صورت که دو محصول و یا دو خدمات مشابه را باهم تفکیک و متمایز می کند در نتیجه بر اساس این تمایز مالک آن درصدد ارتقای کیفیتی می باشد .

مصرف کننده ای که برندی را انتخاب می کند باید بداند که بر اساس آن به هدفی که در نظر دارد و محصول مورد نظر خود است براحتی انتخاب نماید . از خرید خود راضی باشد

در درجه اول تمایز کننده محصولات و یا خدمات مشابه هم باشد که بتواند مصرف کننده بر اساس تنوع بودن محصولات و خدمت از بین آنها همه براحتی انتخاب نموده و از انتخاب خود راضی باشد

برندینگ چیست؟

چیزی که به شهرت رساندن یک برند توسط لوگو و آرم خاص می باشد که بر روی یک محصول و یا خدمات درج شده است که توسط آن می توان شهرت و اعتبار کسبی را بدست آورد.

دارا بودن برند قدرتمند باید هزینه های شرکت پرداخت گردد به واسطه جلوگیری از سرمایه گذاری های نامناسب و بی هدف به طور کاملا محسوسی کاهش پیدا کنند.

ضرورت برندسازی یا برندینگ (Branding)

برند دارای ضرورتی می باشد که زمانی مصرف کننده به دنبال مد هستند دنبال برندی می باشند که معرفیت بیشتری داشته باشد .

اهمیت برند برای مشتری بواسطه ی دانش مشتری از برند ایجاد می شود، که بواسطه تعدادی از عوامل ناشی می شود، اما شاید دو مورد زیر مهم ترین آنها باشند:

عمق برند؛ یا به عبارتی اولویت ذهنی مشتری در انتخاب برند در میان سایر برند های مشابه، بطور مثال بسیار از افراد پس از شنیدن کلمه نوشابه در ذهنشان بلافاصله Coca Cola تداعی می شود.

گستردگی برند؛ هرچه رابطه مشتری با برند پیچیده تر باشد یا به عبارتی توسط تنوع تعاملات برند در ذهن بیشتر باشد، فرصت ساخت وفاداری بلندمدت بیشتر است. همانند شرکت هایی چون Google , Amazon.